Dijital reklam tanıtımlarında kullandığımız ürün, kampanya vb. bunun nereye doğru gittiği kısaca belirtilmelidir. Dijital reklamcılığın etkilerinin sayısını artırın ve daha fazla müşteriye ulaşmak için daha fazla buluta sahip olmanız gerekiyor, bu da farklı kanallar anlamına geliyor. Benzersiz kullanıcılara ne kadar daha fazla sahip olabilirsiniz; daha fazla satış veya marka değerlemesi gerçekleştirdi. Bugün her ne kadar TV reklamlarının etkisi olsa da sayaç çeşidinin önemi başka bir gönderide ele alınmış olsa da bu konuyu özel olarak yazacağım.
Türkiye’de dijital medyanın etkisinin sosyal medya reklamcılığına kaydığını söylemek yanlış olmaz. Ancak geçmiş verilerle kıyaslandığında çok daha zeki ve dikkatli bir izleyici kitlesiyle karşı karşıya olduğumuzu söyleyebiliriz. Algıda seçicilik artık standart afiş kullanmaz, öldürülür; sağda, solda, yukarıda veya altında kullanılan, standart Banner’daki kadar tıklama almaz; afiş, sayıların izlenimi göz önüne alındığında, bu belirli grup için hiçbir şey yapmaz. Farklı dikkat çekici çalışmalar artık çok daha önemli olan zengin medya.
Ancak, reklamın etkisinde bir azalma görmek gerçekten kötü. Birkaç yıl önce günlük ‘page-skin’ çalışmasında 70.000’e yakın bir tıklama elde ettik ama şimdi 20.000 tıklama alıyoruz. Burada tabi ki o ürünü kullanıyorsunuz ya da kampanyanın etkisini bir kenara bırakıyorsunuz; aynı zamanda uygulamalarınızdaki ‘harekete geçirici mesaj’ butonları da önemlidir. Ama genel bir değerlendirme ile bu kanalların dünden daha fazla olduğunu söyleyebilirim: Bir an önce hantal yapılardan kurtulmaları gerekiyor, özellikle büyük yerel kanallar; aksi takdirde, gelecekte pek çoğu için oldukça karanlık olacak.
Dijital reklamcılığın sosyal medyasının yerel medya dijital reklamcılığından çok daha etkili olduğunu söyleyebilirim. Şimdi dijital reklamcılıktan elde edilen sonuçlara baktığımda aradaki farkın ne olduğunu anlamak çok da zor değil. Belirli bir cep telefonundan gelen yüksek etki seviyesinden bahsetmiyorum bile. Tüm dijital pazarlamacılar en kısa sürede uyanmalı ve eski klasik yöntemlerden sıyrılmalı; aksi takdirde başarısızlık elde edilen sonuçlara yansıyacaktır; ayrıca dijital bütçenin gereksiz kullanımı giderek daha fazla soruna neden olacaktır.