Bir ürün ya da marka için hazırlanan klasik reklamlar, pazarlama çabalarında ya da çocukların ticari sömürüsünde pek çok filmde çocukların gerçek olmayan durumlarının tartışıldığı ve durumun devam ettiği görülmektedir. Bu, konu satırında kesindir ve ayrıca farklı yorumlara neden olan bir hukuki ihtilafın olmaması da kaçınılmazdır.
Dijital pazarlamada ya da hem reklam hem de reklam içeriği gibi dijital reklamcılık alanlarında yukarıda bahsettiğim klasik pazarlama ile aynı kurallar kullanılarak hazırlanan viral videolar. Çocuklar tarafından yanlış model, çocukların sosyal bilişsel gelişimlerinin meta olarak kullanılması ya da reklam amaçlı kullanılması dışında, hala devam eden konular olarak var olmamız gerekiyor.
Özellikle günümüzde her marka dijital reklam konusunda işini ve stratejisini çok dikkatli bir şekilde yapmış; önce etik, sonra dijital bütçeyi hiçbir yerde boşa harcamayın. Örneğin, GDN üzerinden reklam, gösterimler ve tıklamalar, reklam içeriğinde boş hedefler haline getirilebilir. Örneğin 3 yaşındaki kızım iPad’de oyun oynuyor ama aniden ekrana bir pop-up reklam geliyor. Refleksleri otomatik olarak reklamı ve hem tıklamayı hem de izlenimi veriyor. Bununla birlikte, markanın yararı, sadece boş sayılardır. Dijital çalışmaların tamamı, özellikle hedef bazlı olması çok önemlidir, aksi takdirde işlerde sadece boş sayılar yer alacaktır. Bir diğer üzücü yanı ise 3 yaşındaki çocuğun bu reklamı görmüş olması; Cevabın EVET olduğunu sanmıyorum! Özellikle reklamların konumlandırılması bu tür ücretsiz uygulamalarla bana pek etik gelmiyor. Buradaki başvuru için tabi ki firma para almak isteyecektir; ancak bu şekilde ve çocukların zihinsel gelişimine zarar verebilecek; şirketler yeni yaratıcı yollar bulmalıdır. Özellikle dijital pazarlamacıların bu konuda gerekli hassasiyeti göstermesi önemlidir.
Bu konu, Tüzük’e dayandırılacak en önemli reklam kaynağıdır 13. Maddeler, bu maddelerin kısa bir özeti: ”Reklamlarında doğal çocuklar veya gençler masumiyetlerini kötüye kullanmamalı; duygularına olan bağlılıkları müdahale etmelidir. Gençlere veya çocuklara yönelik veya onları zihinsel, ahlaki veya fiziksel olarak etkileyebilecek veya görselleri etkileyebilecek reklamlarda zarar verebilecek hiçbir ifade bulunmamalıdır.” Bu metin, çalışmalarımızda tüm dijitalleri dikkate almak için çok önemlidir.
Bunun dışında dijital reklam çalışmalarında mümkün olduğu kadar hedef bazlı çalışmalarda yapılması gereken; özellikle kitle tabanlı, büyük medya reklamlarının çocukların bu reklamları görebileceğini unutmaması gerekir. Facebook gibi 18 yaş üstü kişileri hedefleyen reklam çalışmaları halihazırda yapılıyor; ancak görsel eserlerin gönderimlerinde kaçınılmaz olarak organik yapılmış olmasına dikkat etmelisiniz.
Dijital tarafta, tüm bu çalışmalarda çocuklarla ilgili yapılan kuralları da göz ardı etmemeliyiz. Unutulmamalıdır ki, her iki etik kuralına da uygun olarak; Hem dijital pazarlama alanında hem de çocukları önemseyen daha sağlıklı ve daha dikkatli çalışmalar yapmalıyız.