Facebook ve twitter hem dünyada hem de Türkiye’de en çok kullanılan, dijital dünya için daha etkili ve interaktif olan sosyal medya; Bu özel soru için ne düşünüyorsunuz? Hemen aklınıza gelen soru işaretlerini görebiliyorum. Gönderinin etkili olması için sektör, içeriğin kalitesi, zaman, takipçi yapısı önemlidir. Ancak buradaki çalışma, istatistikler kapsamında genel bilgiler vermektedir; ve şimdi sadece organik düşünelim.
Analiz kapsamında 2 hesap üzerinden gideceğiz; Sonuçların gönderildiği 10 gönderiyi değerlendireceğiz. Bu değerlendirme için tüm yazı ve görseller aynıdır; ve aynı zamanda gönderilmişti. facebook beğeni sayfası ve twitter takipçileri için hesaplar sahte değildir; bir sürü anlamsız değil. İlgili gönderi gönderileri, markanın farklı kategorilerine dahil edilir; tamamen reklamsız – organik ve gönderimi düşünülerek hazırlanmıştır.
___
Algoritma Analizi
Facebook Formülü: Gönderi Görüntüleme Sayısı / Toplam Beğenme Sayısı
Twitter Formülü: Tweet Görüntüleme Sayısı / Toplam Takipçi Sayısı
Açıkça veriler, özellikle Facebook’un en son algoritmasının gönderisinde organik sonuçları etkiliyor; organikler facebook’ta önemli ölçüde düştü. Ayrıca şu da söylenebilir: Twitter, orana göre yüzde açısından facebook’tan daha fazla görünürlük sağlar. Twitter, en azından organik değerler için daha iyidir; reklamın değerlendirilmesi tarafı burada ilgili kısımlarda yer almamaktadır. Bence facebook reklam kısmı daha çok müşteriye ulaşmak için daha etkili ama organik taraf için facebook için aynı şeyi söyleyemeyeceğim.
___
Etkileşim Analizi
Formül: Toplam Etkileşim Sayısı / Toplam Görüntüleme Sayısı
Twitter yine facabook’tan daha iyi görünüyor. Lütfen şok olmayın, çünkü bu normaldir. Buradaki tüm gönderileri kontrol ettiğimde ve genellikle twitter etkileşim analizi için %10 ile %15 arasında sonuç alıyor. Ama facebook da etkileşim analizinde %1 ile %5 arasında sonuç alıyor.
Özellikle diğer bakış açısını vurgulamak istiyorum, 3 numara dışındaki tüm gönderiler ürünlerle ilgili. Gördüğünüz gibi 3 numara sadece twitter için hem algoritma hem de etkileşim analizi için gerçekten iyi sonuçlar veriyor. Bu yazı Kutlama hakkında; facebook’un neden gönderinin farklı yapısı için ölçeği düzelttiğine ilişkin cevabınız nedir? Bilmiyorum, şimdi doğru cevabı bulmak senin işin
___
Numaraları tıklayın
Formül: (Toplam Tıklama / Toplam Görüntüleme Sayısı) * 100
Başka bir değerlendirmede, linkleri metin alanına koyuyoruz ve bunların web sitelerimize veya diğer web sayfalarına yönlendirilmesini istiyoruz. Hangisi tıklama sayıları için daha etkilidir?
Sonuçları kontrol ettiğimizde hangisinin en iyi olduğunu görmek çok kolay. Geçmişte dijital pazarlama yöneticisi olarak özellikle iş sayfalarının beğeni sayılarını artırmak için facebook’a büyük pastalar yatırıyorduk ama sonra facebook’un algoritması değişti ve bir süre şokta kaldık. Ayrıca twitter için de yatırım yaptık ama tabii ki aynı miktarlar değildi: 100 bin için 80 bin facebook için 20 bin twitter içindi. Artık organik kullanım zamanı değişti; ve twitter organik dünya için etkileşim ve tıklama analizlerinin kralıdır.
Ama aynı zamanda Türkiye’de ve birçok ülkede facebook sosyal medyada toplam kullanıcı sayısında lider konumdadır. Bu, facebook’ta daha fazla müşteriye ulaşabileceğiniz ve daha fazla bulut alabileceğiniz anlamına gelir. Eğer gerçekten büyük bir bütçeniz varsa bu avantajları facebook için rahatlıkla kullanabilirsiniz ama büyük bütçeniz yoksa bu avantajlar değil; bunun için aynı avantajlar için aynı koşullar söylenebilir. Ayrıca twitter için bir kullanıcı almak isterseniz; bu maliyet yaklaşık 0,2 dolar; ama facebook için bu maliyet 0,1 dolar civarında. Demek istediğim, daha fazla takipçi veya beğeni almak için twitter facebook’tan daha pahalı. Dijital stratejinizi planlamak önemlidir; En iyi planı yapmak için tüm kurallara dikkat etmelisiniz.
Şimdi lütfen şimdi okuduğunuz tüm makaleleri unutun; sadece başlığa odaklanın ve ardından aşağıdaki GetApp tarafından hazırlanan bilgi grafiğini kontrol edin; ne düşünüyorsun; hala Twitter kral mı değil mi ?!