Globalleşen dünyamızda şirketler artık bilgisayarınıza bir tuşa tıklamak kadar kolay ulaşamıyor. Yaklaşık 20 yıl önce hayatımızda olan internet, firmaların binlerce müşteriye ulaşması gibi inanılmaz bir şekilde gerileyen kapı iletişim maliyetleri firmalara çok ucuz maliyetler sağlıyor. Doğru hedef kitleye ulaşmak için, sektörünüze, grubunuza bağlı olarak ve firmanızın ürününü tanıtmak için bir veya birden fazla web sitesine sahip olmak artık bir zorunluluk değil. Kurumsal firmalarda pazarlama kapsamında bu işlevleri yerine getiren departmanlar olmasına rağmen yönetim çalışmaları için interaktif hale getirilebilecekleri ayrı bir öneme sahiptir. Daha sonraki başlıklarda özellikle küçük ve orta ölçekli firmalarda bu işlevlerin kolaylıkla yerine getirilebileceği ve yapılması gerekenler konusunda internet dünyasının nasıl uygulanabileceği konusunda ipuçları tartışılacaktır.
Unutulmamalıdır ki, öncelikli olarak internet üzerinden uygulanabilecek ülke ve sektör stratejilerini genel hatlarıyla olmasa da detay noktasında olmasa da birbirinden çok farklı bileceksiniz. Örneğin Amerika Birleşik Devletleri’nde milyonlarca aktif internet kullanıcısı var, bu kitleye bağlı olarak uygulanabilecek tüketici stratejilerini etkiliyor. Hele Türkiye gibi bir pazarda ve Çeviribilim niteliğinde kitaplar çok doğrudan uygulanması yanlış olacaktır. İnterneti, Amerika Birleşik Devletleri ve İngiltere gibi ülkelerde doğrudan tüketicilere yönelik olarak kullanabilirsiniz, ancak Türkiye’de birkaç sektör dışında ancak bu nedenle pazarlamaya yardımcı olmak için destekleyici bir birim olarak kullanabilirsiniz. Türkiye gibi bir pazarda doğrudan satmak istediğiniz ürünleriniz için interneti kullanmanız bu pazarda doğru sonucu vermez ancak interneti destekleyici bir birim olarak kullanabilirsiniz.
Şirketiniz, web siteniz, site sayfalarının dünyasına açılan kapı olacak stratejilerin tasarımından uygulanacak tüm çalışmalardan sorumlu olacaksınız. Aynı zamanda bu site ve sayfaların analizinin etkinliğinin artması ve statik web raporu, bu işlevselliğin de sürekli ve aktif olduğunu ve bunun tersinin olmadığını göstermektedir. Web sayfanız, firmanız ürün ve hizmetlerinizle ilgili olacak ama en önemlisi müşterileriniz için tasarlanacaktır. Bu sitede yer alan web sayfalarında arama motorlarında üst sıralarda yer alacak olan kod ve metin çalışmaları ile sizlere sonuç verecektir. Tüm bunlara ek olarak, bir yönlendirme sistemi kullanarak tek bir alan adı kullanmak yerine, birden fazla alan adına sahip olmak bir artı avantaj olacaktır.
Firmanızın bulunduğu sektör ve firmanızın ihtiyaçlarına bağlı olarak kullanacağınız web sayfanızın teknik, tasarım ve içeriklerini belirleme sürecinde dikkatli bir çalışma yapmalısınız. Örneğin, FMCG sektöründeki firmalar daha dinamik, renkli Flash veya grafik yazılımları daha çok içerik oluştururken bir finans firması oluştururken bu tarz bir web sayfası hazırlamak doğru olmaz. Aynı zamanda hedef kitlenizin yaş grubuna bağlı olarak müşteri, renk ve yazı boyutu ayarı dikkatli yapılmalıdır.
Web sayfanız ne kadar sanal olsa da doğru strateji ve çalışma ile şirketinize gerçek bir değer katacağı tartışılmaz bir gerçektir. İnternet dünyasındaki gelişmelerle bugünü 10 yıl önce karşılaştırın, tüketicilerin güvenini kazanırsanız ve internet kullanımının artması sonucu ortaya çıkacaktır. Yakında internet sayfalarınız varsa bunu yapmanız gerekmiyorsa yenileme zamanı. Kollarınızı sıvayın, sanal hıza ulaşmak sandığınız kadar kolay olmayabilir.